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娱乐营销 奥特曼式营销的成功之道

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发布日期：2007-9-5 8:35:00

日本“奥特曼系列”特摄片自1966年面世以来，已度过整整四十个年头了，在将近半个世纪的时间里，这部以宇宙英雄奥特曼为主题的电视片不仅给全世界包括中国的孩子们带来无穷的欢乐和梦想，而且创造了一个剧集持续播放时间最长的神话。时至今日，该片的第三个系列《宇宙英雄迪迦奥特曼》也已上市两年多，并为广大青少年乃至部分成年观众所深深喜爱。三合一的超级英雄、“怪兽终结者”、“人类梦想的最强使者”在沉寂若干年后再度崛起，在全球掀起一场势头强劲的迪迦风暴。那么，迪迦奥特曼是如何长期占据儿童影视片市场的呢？ 　　与孩子们对于该片所持的热烈态度不同，说起该片，许多中国的家长却无不大摇其头，做深恶痛绝状，一致认为该剧没有任何教育意义，破坏和暴力色彩浓厚，剧情简单千篇一律——无非是人类祥和安宁的环境突然被一只突如其来面目狰狞的怪兽所打破，人类战队初战告负，最后由战斗队成员之一变化成为超级英雄奥特曼挺身而出，打斗未几，奥特曼红灯闪烁，但是仍在耗尽最后一丝气力之前挽危澜于既倒结果了怪兽性命，世界恢复如常。 　　作为一部儿童片市场少有的特摄片，目标观众的确立至关重要。科幻片首先需要取悦的对象是青少年，然后才会去考虑那些能够从中看出内涵的叔叔阿姨们的感受。只要赢得了孩子们的欢心，家长尽管心里一百个不满意，最后还是会被迫掏钱了事。在日本本土，奥特曼系列观众群的年龄段在3-6岁之间，但是中国的观众却在3-12岁之间，甚至更广。由于精彩儿童影视剧的匮乏，有更多的中国大龄儿童不得不继续与他们的弟弟妹妹一同收看这个小儿科的故事，甚至有些孩子的家长在长期陪同孩子的观看过程当中对此片产生了浓厚的兴趣，目标顾客群的放大使得该片在中国获得了出乎意料的市场占有率，这也大大超出以年龄准确划分目标顾客的日本制片方的初衷。 　　由于该片所坚持的英雄主义立场，歌颂战胜邪恶，勇往直前的气概，和当今青少年心中潜在的个人英雄主义情结比较合拍，确实对孩子们顽强拼搏个性的培养有一定帮助。当然它的暴力和摧毁破坏的故事情节给孩子们带来的负面影响也是有的，导致了中国上海一个孩子产生自己是会飞翔英雄的幻觉从二十六楼终身跃下的惨剧发生，还出现了一些模仿剧情的其它暴力行为，但这相对于那些十足血腥暴力的港台电视剧来说毕竟是微不足道的，我们不能因此否认这部片子本身的积极意义。 　　至于对该片单一剧情的非议，事实上作为特摄剧虽然通常由一个主要的故事线串起来的，而且人物角色也相对单一，无非是由战队，奥特曼和怪兽所构成，但这是完全符合青少年审美需求的一种刻意安排，由于孩童的思维相对单纯，复杂的不容易接受，越简单的东西反而越能被处于模仿期的他们牢牢记住。 　　在该剧的推陈出新上，每一个系列都会令人产生耳目一新的感觉，第三个系列也不例外，《迪迦奥特曼》针对过去做了许多重大的改进和创新。不仅对以往的世界观进行了一定程度的推翻，还将“奥特曼”自身从“宇宙人”向“光”进行了重新定义，迪迦奥特曼拥有复合型、力量型、空中型等三种不同的身体形态，各种形态对应不同的能力值，他能够根据作战需要调整自己的身体。另外，这个系列的世界观设定中还包含了“超古代文明”和“黑暗的神话”的元素，这使得许多登场人物角色具有持久性和神秘性并因此赋予整个剧集更强的魅力。 　　“Tiga”（迪迦）代表古埃及最神圣的一个数字“3”。这不仅仅代表一个简单的序列命名，由于《迪迦奥特曼》中的种种设定对之后的奥特曼作品产生了更深远的影响，实则建立了奥特曼系列的一个崭新标准。因此，不论是熟悉、热爱昭和系列第一代奥特曼的fans们还是从迪迦系列开始接触奥特曼的新人都会从中找到一些亮点，迪迦对两代奥特曼fans们具有着承前启后的特殊意义。 本新闻共2页,当前在第1页  1  2

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